Centro Commerciale Naturale
Il centro storico di Pisa, per le sue peculiarità architettonico-urbanistiche, per la sua conformazione viaria, per la sua antica e radicata vocazione commerciale, come punto di congiunzione tra l’entroterra ed il mare, costituisce un luogo ideale per lo sviluppo di un progetto integrato di Centro Commerciale Naturale.
Il contesto e la situazione oggettiva, indicano nella città storica il place-market più adeguato allo sviluppo di iniziative condivise dai vari attori della vita cittadina, nelle sue molteplici funzioni.
L’interpretazione che in questo contesto si dà all’espressione marketing urbano è quella dell’interazione tra le variabili commerciali ed economiche e l’insieme dei fenomeni che influenzano il livello di attrattiva e vivacizzazione delle zone urbane in cui le imprese sono ubicate.
Il Progetto affronta il tema delle strategie e finalizza la creazione della rete distributiva allo sviluppo di politiche di marketing: vengono individuati, in particolare, alcuni strumenti ritenuti di maggiore efficacia, per l’incontro tra domanda e offerta; tale individuazione produrrà alcuni piani esecutivi per l’organizzazione di eventi, workshop, convegni e seminari di lavoro; l’identificazione di una campagna di eventi finalizzati sarà quindi oggetto di particolare cura in un ipotetico piano integrato di comunicazione.
